Wettbewerbsfähig durch Namen und Logo

Wie ein Produkt heißt und aussieht beeinflusst, wie es Kunden, Investorinnen und Geschäftspartner wahrnehmen. Wie lassen sich Produktkennzeichen als Marke schützen? Wann lohnt es sich, eine Marke anzumelden, und wo lauern Fallstricke?

Als Marke schützen lassen sich alle Zeichen, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen anderer zu unterscheiden. Die Hauptfunktion einer Marke: Sie lässt auf die betriebliche Herkunft schließen.

Klassische Marken sind Wortmarken, etwa Produktnamen, Bildmarken wie Logos oder Wort/Bild-Marken. Zudem gibt es beispielsweise Farb-, Positions- (die Position eines Zeichens an gleichbleibender Stelle in gleicher Form und Größe), Multimedia- oder Klangmarken. Die beiden letztgenannten kommen in der chemischen Praxis allerdings selten vor.

Für rein beschreibende Angaben wie „schnellhärtender Klebstoff“ oder „antibakterielle

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